PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS
Kata Kunci:
iklan, promosi, penjualan, publisitasAbstrak
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana gaya hidup, bauran promosi, dan perilaku konsumen berdampak pada keputusan mahasiswa untuk masuk ke Jurusan Administrasi Bisnis. Pengaruh gaya hidup, promosi, dan perilaku konsumen juga berdampak pada keputusan mahasiswa untuk masuk ke Jurusan Administrasi Bisnis. Studi ini menggunakan metode kuantitatif untuk memberikan penjelasan. Variabel endogen terdiri dari perilaku konsumen dan keputusan mahasiswa tentang jurusan mereka, sedangkan variabel eksogen terdiri dari gaya hidup dan promosi. Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis adalah populasi, dan mereka adalah sampel penelitian. Uji validitas dilakukan dengan Confirmatory Factor Analysis (CFA). Analisis data dilakukan dengan SEM menggunakan Amos Version 23. Hasilnya menunjukkan bahwa gaya hidup memengaruhi perilaku pelanggan. Perilaku pelanggan tidak terpengaruh secara signifikan oleh bauran promosi. Gaya hidup mahasiswa tidak mempengaruhi keputusan mereka untuk kuliah di Jurusan Administrasi Bisnis. Namun,gaya hidup mereka berdampak pada perilaku mereka
Unduhan
Referensi
1. Aji Wahyono, S. (2016). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Kepercayaan dan Dampaknya Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah (Studi Kasus Politeknik LPKIA Kota Bandung). Jurnal-Inaba.Hol.Es, 15(2). http://
2. Ardhana, R., Saputra, K., & Muhajir, A. (2022). Pengaruh Lokasi, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Nasabah Pada Koperasi Syariah Mawar Lamongan. Jurnal TRANSFORMASI, 18(2), 45–53.
3. Ary, M. (2016). Analisis Faktor Pemilihan Program Studi untuk Meraih Keunggulan Bersaing. Jurnal Informatika, III(1).
4. Azizah, N., Devy, A., & Fikriyah, K. (2022). Pengaruh Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Layanan BSI Mobile pada Bank Syariah Indonesia KC Surabaya Dipenogoro. Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen (JIKEM), 2(1), 1386–1398.
5. Baharsyah, S., & Nurhasan, N. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di UMS. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBis), 2(1), 14–30. https://doi.org/10.24034/jimbis.v2i1.5767
6. Christine Panggabean, E., & Sri Devi, N. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Memilih Program Studi Manajemen Pendidikan Kristen IAKN Tarutung. DIKAIOS: Jurnal Prodi Manajemen Pendidikan Kristen, 3(1), 2987–4319.
7. Fajry, F., Annur, S., & Handayani, T. (2023). Strategi Promosi Prodi Pendidikan Sendratasik Dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa. Munaddhomah: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 5(1), 51–60. https://doi.org/10.31538/munaddhomah.v5i1.728
8. Haris Nasution, I., & Frimayasa, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Nasabah Di PT Bank Rakyat Indonesia KCP Kota Wisata Kabupaten Bogor. Portofolio: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 123–132.
9. Hartoyo, B. (2023). Model Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis STIE ITMI. Sintaksis: Jurnal Ilmiah Pendidikan , 3(1), 43–50.
10. Hastuti, F. T., Wulandari, S. A., Azis, A., Nurmalasari, N., Hernando, H., Madiun, P. N., & Jember, P. N. (2023). Analisis Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Mahasiswa Memilih Program Studi: Studi Pada Program Studi Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Madiun. JAMBURA, 6(1), 159–174. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
11. Helmi Adam, F., & Hariyanto, A. (2023). Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Memilih Melanjutkan Pendidikan Strata-1 Ekonomi Islam Universitas Diponegoro. Jurnal Akuntan Publik, 1(1), 50–65.
12. Hi Posi, S., Mariansang, H., Manoma, S., & Korespondensi Sahrul Hi Posi, P. (2023). Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Minat Mahasiswa Dalam Memilih Program Studi Akuntansi Di Universitas Hein Namotemo. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 12(1).
13. Hidayat, R., Samsudin, A., Khoirunnisa, F., Azizah, A., Susilo, H., Saputra, R. E., Putra Tanzaga, D., & Khamdiyah, E. N. (2023). Analisis Faktor-Faktor Pengambilan Keputusan Mahasiswa Memilih Program Studi Administrasi Bisnis pada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik UPN “Veteran” Jawa Timur. Transformasi Manageria Journal of Islamic Education Management, 3(2), 449–458. https://doi.org/10.47476/manageria.v3i2.2763
14. Hidayat, R., Samsudin, A., Khoirunnisa, F., Susilo, A. A. H., Saputra, R. E., Tanzaga, D. P., & Khamdiyah, E. N. (2023). Analisis Faktor-Faktor Pengambilan Keputusan Mahasiswa Memilih Program Studi Administrasi Bisnis pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UPN “Veteran” Jawa Timur. Transformasi Manageria: Journal of Islamic Education Management, 3(2), 449–458. https://doi.org/10.47467/manageria.v3i2.2763
15. Mahram, Y. D., & Alief Annanta, M. (2021). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Universitas Muhammadiyah Palembang (UMP). MOTIVASI Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(1). http://jurnal.um-palembang.ac.id/motivasi
16. Novianti, N., Endri, E., & Darlius, D. (2018). Kepuasan Pelanggan Memediasi Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan. MIX: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN, 8(1), 90. https://doi.org/10.22441/mix.2018.v8i1.006
17. Nuriatullah, N., & Muhammad Syafaat, d. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Memilih Jurusan Ekonomi Syariah. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam-JIEBI, 4(2).
18. Ramandey, E., & Goo, E. P. K. (2022). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Nasabah di PT Bank Rakyat Indonesia (Persero)Tbk. Cabang Abepura. JUMABIS (JURNAL MANAJEMEN & BISNIS), 6(1), 1–11.
19. Rofi’i, Huwaida, H., & Imelda, S. (2015). Student Decision Making Model Of Majoring In Business Administration As An Effect Of Social Environment And Individual Psychological Aspect (Study On Universities In South Kalimantan). 13(7), 4977–4993.
20. Tim SAKIP Poliban. (2023). Laporan Kinerja Politeknik Negeri Banjarmasin Tahun 2023.
21. Tjondro Winarno, S. (2023). Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Perilaku Konsumen di Café Okui 3.0 Surabaya. Akselerasi Hasil Penelitian Dan Optimalisasi Tata Ruang Agraria Untuk Mewujudkan Pertanian Berkelanjutan, 7(1), 1393–1401.
22. Vranciska, E. (2023). Mahasiswa dalam Memilih Program Studi Akuntansi (Studi Kasus Universitas Buddhi Dharma. Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis , 3(1).
Winda A. Solihin, Bernhard Tewal, & Rudy Wenas. (2020). Pengaruh Sikap Konsumen Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. Jurnal EMBA, 8(1), 511–520
