ANALISIS PENGARUH TARGETING DAN POSITIONING TERHADAP BRAND IMAGE PADA RESTORAN A&W DI BANJARMASIN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh targeting (X1) dan positioning (X2) terhadap brand image pada Restoran A&W di Banjarmasin. Metode pengambilan data menggunakan pendekatan eksplanatori melalui wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan SPSS. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode propability sampling, yaitu sample random sampling, teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang yang sama bagi tiap unsur populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Analisis regresi linear berganda variabel targeting dan variabel positioning terhadap variabel brand image menunjukkan nilai R = 0,544 yang artinya hubungan targeting dan positioning terhadap brand image adalah sebesar 54,4%. Uji F dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel bebas yaitu targeting dan Positioning terhadap variabel terikat yaitu brand image secara bersama-sama atau simultan, nilai Fhitung 18,507 >= Ftabel 3,10 yang berarti variabel bebas berupa targeting  dan positioning berpengaruh secara signifikan terhadap brand image.

Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas yaitu targeting dan Positioning terhadap variabel terikat yaitu brand image secara parsial, nilai t hitung 2,340 >= t tabel 1,987 yang berarti targeting berpengaruh secara parsial terhadap brand image, sedangkan nilai t hitung 5,164 >= t tabel 1,987 yang berarti positioning berpengaruh secara parsial terhadap brand image. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan targeting terhadap brand image pada Restoran A&W di Banjarmasin, ada pengaruh signifikan positioning terhadap brand image pada Restoran A&W di Banjarmasin, ada pengaruh signifikan targeting dan positioning terhadap brand image pada Restoran A&W di Banjarmasin.