ANALISIS PENGARUH IKLAN INSTAGRAM DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS POLITEKNIK NEGERI BANJARMASIN
Abstrak
Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh iklan melalui instagram dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Banjarmasin. Metode penelitian ini, yaitu metode kuantitatif – statistik deskriptif dengan penyebaran questionnaire melalui Google Forms kepada 100 orang mahasiswa jurusan administrasi bisnisyang kemudian diolah menggunakan aplikasi IBM SPSS dan melakukan observasi kepada mahasiswa yang menggunakan iPhone. Hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa Iklan melalui Instagram berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Banjarmasin, untuk Citra Merek juga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Banjarmasin, dan Iklan melalui Instagram dan Citra Merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Banjarmasin
Unduhan
Referensi
1. Anang Firmansyah dan Didin Fatihudin, 2019. Pemasaran Jasa: (Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan), Yogyakarta, CV Budi Utama.
2. Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4: Andi. Jaiz. (2014). Dasar-dasar Periklanan. Yogyakarta: Graha Ilmu.
3. Supranto dan Nandan, Limakrisna. 2011. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, Jakarta: Mitra Wacana Media.
4. Gati, R. B. (2019). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Air Le Minerale Di Kabupaten Enrekang, 41.
5. Hidayat Lubis, I. B. (2016). Pengaruh Citra Merek, Media Iklan Instagram, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vans, 30-31.
6. P. (2017). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, 3-5.
7. Julianto, E. T. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi, 17.
8. Oktavianty, F. (2012). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame di Jakarta Utara, 1 - 4.
9. Puspa, B. A. (2019). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Loyalitas Pelanggan Lion Parcel Radjiman Jakarta Timur, 23-34.
10. R. A. (2021). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan pembelian konsumen di shopee.co.id kota pekanbaru, 47-56.
11. R. M. (2021). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Batanghari, 423-424.
12. Anang Firmansyah dan Didin Fatihudin, 2019. Pemasaran Jasa: (Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan), Yogyakarta, CV Budi Utama.
13. Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4: Andi.
14. Jaiz. (2014). Dasar-dasar Periklanan. Yogyakarta: Graha Ilmu.
15. Supranto dan Nandan, Limakrisna. 2011. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, Jakarta: Mitra Wacana Media.
16. Sari, G. P. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Ketepatan Waktu Pengiriman Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Pt Riandy Fiesta Samudera.
17. Sihombing, M. R. (2020). Pengaruh Lingkungan Kerja Dan Kompensasi Karyawan Terhadap Prestasi Kerja Karyawan Pada Rumah Sakit Martha Friska Medan, 44.
18. T. Y. (2023, Maret Rabu). Survei: Pengguna iPhone Lebih Loyal Dibandingkan Android.
19. Wahyuni, N. (2014, November Sabtu). Uji Validitas dan Reliabilitas.
