OPTIMALISASI BRANDING SEBAGAI STRATEGI PENGEMBANGAN UMKM PRODUK KRUPUK DI DESA PAKISAN
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi permasalahan dan merumuskan strategi pengembangan UMKM kerupuk di Desa Pakisan melalui optimalisasi branding. Permasalahan utama yang ditemukan mencakup rendahnya pemahaman pelaku usaha terhadap branding, keterbatasan dalam pengemasan produk, serta minimnya pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi. Kegiatan dilaksanakan melalui pendekatan partisipatif dengan tahapan survei, observasi, wawancara, desain ulang label produk, dan pembuatan konten promosi digital. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa strategi branding yang tepat, seperti pelabelan visual yang menarik dan promosi melalui media sosial, mampu meningkatkan citra produk, memperluas akses pasar, dan memperkuat identitas usaha. Branding terbukti menjadi elemen strategis dalam memperkuat daya saing UMKM secara berkelanjutan di era digital.
Downloads
Article Details
References
Aziz, R. A., Nisa, I., Muna, N., Wahyudi, A., Saputra, M. H., Shofa, A. K., Maulida, N. L., Mauliddia, S. A., Septiliyani, W., Aulia, N. S. A., Subkhan, A. F., Khikmah, T. A., Hasanah, A., Azzahro, L. F., Widiyah, A., & Nasuka, M. (2024). Setrategi Pengembangan UMKM Produk Rempeyek dan Kerupuk Puli Desa Bulak Baru Kedung jepara. 5(4).
Burhan, L. I. (2025). Peningkatan Daya Saing UMKM melalui Strategi Branding dan Digital Marketing Berbasis Media Sosial. 1(2).
Fatah, M. G. A., Mahbubah, S., Fariza, D. S. R., Tarajjil, A., Hidayatullah, S., Salsabila, F. F., Qomariyah, L., Patriolika, E., Maharani, K. D., Ismahayati, D., Cahyani, B., Hidayatullah, W., Hayaza, M. I. A., Sari, D. I., & Wazis, K. (2024). Strategi Branding Manggis melalui Media Sosial sebagai Upaya Pemberdayaan Petani.
Irwandi, P., S, Muh. K., Adetya, A., Wirda, B., & Wahpiyudin, C. A. B. (2024). PENDAMPINGAN PEMBUATAN LABEL PRODUK SEBAGAI STRATEGI DALAM PENINGKATAN DAYA SAING DAN BRANDING UMKM KERIPIK. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 8(6), 6293. https://doi.org/10.31764/jmm.v8i6.27436
Jannah, M., Faizah, A. N., Indraputri, A. J., Puspita, V. E., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (n.d.). Pentingnya Analisis Swot dalam Suatu Perencanaan dan Pengembangan Bisnis.
Juwita, O., Firdonsyah, A., Ali, M., Widodo, A. P., & Isnanto, R. R. (2022). Studi Literatur Platform Digital Sebagai Sarana Dalam Mengembangkan UMKM. 7(1).
Nazhif, M. N., & Nugraha, I. (2023). BRANDING UMKM UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK ECOPRINT ANDIN COLLECTION. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 7(1), 261. https://doi.org/10.31764/jpmb.v7i1.12673
Ollivia, J., Mardiana, A., Sari, K., & Elaza, F. R. (2025). Peran Branding dalam Membangun Brand yang Kuat sebagai Langkah Strategis untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Kecamatan Curug, Kabupaten Tangerang. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS), 5(2), 498–503. https://doi.org/10.47233/jebs.v5i2.2705
Wahjoedi, T., Rahardjo, K. A., Nugroho, A. D., & Lazuardi, S. (2024). Analisa SWOT Untuk Mendukung Kinerja UMKM AS&B Di Surabaya. 3(5).
Zia, H. (n.d.). PENGATURAN PENGEMBANGAN UMKM DI INDONESIA.
Fitriani, N., & Tohani, E. (2019). Strategi Co-Creation Branding untuk Pengembangan UMKM di Daerah. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 19(2), 123–132.
Hasanah, U., Mulyana, A., & Riyanto, B. (2022). Peran Kemasan Produk dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen, 4(1), 45–56.
Kusuma, D., & Widya, N. (2021). Pengaruh Labeling terhadap Persepsi Nilai Produk UMKM. Jurnal Pemasaran dan Komunikasi, 7(2), 77–84.
Nuraini, S., Arifin, T., & Lestari, Y. (2023). Pemberdayaan UMKM Melalui Branding Partisipatif di Kawasan Rural. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Indonesia, 8(1), 101–110.
Pradana, A., & Mulyadi, I. (2020). Pengaruh Storytelling Produk Terhadap Loyalitas Konsumen UMKM di Era Digital. Jurnal Digitalisasi UMKM, 5(1), 25–34.
Puspitasari, H., & Hadi, S. (2021). Pemetaan Kebutuhan UMKM untuk Pengembangan Strategi Branding Berbasis Lokalitas. Jurnal Riset Pemberdayaan Masyarakat, 6(3), 210–220.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Yuliana, M., & Wulandari, A. (2020). Analisis Kesadaran Branding Produk UMKM di Wilayah Perdesaan. Jurnal Ekonomi Mikro dan UMKM, 3(2), 64–72.
Aaker, David A, 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York : The Free Press
(Mazza Basya et al., n.d.; Muhammad Dzikri Abadi et al., 2024; Pengembangan Umkm Melalui Pengoptimalan Peran, n.d.; Zuhdi et al., n.d.)
Kotler dan Keller. (2012), Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Jakarta: Erlangga
Zia, H. (n.d.). PENGATURAN PENGEMBANGAN UMKM DI INDONESIA.
Kuruvilla, J., dan Gunavati, 2014, Lung Cancer Classification Using Neural
Networks for CT Images, Journal of Computer Methods and Programs in
Biomedicine, Vol. 113, 202-209